Después de estrenarme como ponente en Barcelona con sinergias PPC & SEO qué hacemos primero SEO o PPC, predicar en mi tierra Zaragoza con un taller de Adwords en el congreso Web, he llegado a la capital de España con una charla de Remarketing, la segunda oportunidad para cumplir tu objetivo, de la mano de Clinic Seo durante el e-show.
Está bien que dentro de un evento SEO me inviten a participar explicando herramientas de PPC como es el Remarketing. Y, aún hablando dentro de una temática SEO, una de las frases que más caló entre los asistentes fue el “agradecer a estos Seos que nos consiguen tráfico, para incrementar nuestras listas de remarketing” 😉
A continuación os dejo mi presentación en la que hablo sobre remarketing, cómo crear listas, segmentar dichas listas para orientarnos mejor al usuario al que queremos llegar siendo más directos y con el anuncio adecuado y estrategias de Remarketing.
Como comentó Miguel López, ver las presentaciones o vídeos de eventos es importante, pero nada como estar en ellos y captar esos tips y explicaciones que no se ven en un PPT. Así que os animo a asistir a las próximas y agradecer a todos los asistentes y ponentes su acogida, preguntas y explicaciones.
Como siempre recomiendo la descarga a la visualición.
Gracias por llegar hasta aquí leyendo esto 😉
Remarketing Herramienta de Adwords – Retargeting — Presentation Transcript
1. Jorge Pascual Nadal @JPasku Consultor SEM | SEO www.interdigital.escomercial@interdigital.es | www.interdigital.es (+34) 902 33 12 12 www.interdigital.es Barcelona (+34) 933 51 61 48 | Madrid (+34) 911 01 97 33
2. Remarketing: La segunda oportunidad ? Que es el Remarketing: El remarketing es la herramienta que le permite llegar a las personas que visitaron anteriormente su sitio y mostrarles anuncios relevantes cuando visitan otros sitios de la Red de Display de Google Estrategia de segmentación ? Volver a conectar con tus clientes: ? Los que visitaron la web ? Los que accedieron a un apartado o producto concreto ? Los que finalizan el objetivo de la web ? Mandar un mensaje al publico apropiado: ? Dar imagen de marca, Branding ? Recordatorio a los clientes
3. Remarketing: Como funciona el Remarketing Nuestra WEB Añadimos código/cookies Clic en nuestro anuncio Visita a páginas relevantes / Red de display
4. Remarketing: Donde se muestra ? Red de display: Todas las webs y aplicaciones que permiten añadir anuncios de adsense
5. Cuenta de Adwords: primeros pasos ? Biblioteca compartida ? Público ? Si es la primera vez que accede
6. Cuenta de Adwords: Tipos de listas ? Listas basadas en Reglas ? Según la URL de la página ? Combinaciones de diferentes reglas ? Listas basada en Etiquetas: ? Páginas con diferentes cookies ? Combinaciones personalizadas: ? Combinaciones (and, or, not) de listas y categorías
7. Cuenta de Adwords: Grupo de anuncios ? Incluir el público a nuestro grupo de anuncios ? Desde el listado de públicos ? Desde el mismo grupo de anuncios Controlando los métodos de alcance amplio y alcance delimitado ? Hacer combinaciones de orientación en la Red de Display ? De listas ? Ubicaciones ? Temas ? Sexo ? Edad
8. Construyendo listas de Adwords: Públicos ? Creamos una lista con una cookie: ? Lo que se hace el 95% de las veces y se entiende por Remarketing ? Crear varias listas con la misma cookie: ? Listas basadas en reglas ? Combinaciones de URL ? El Remarketing de Google ? Crear listas combinadas de varias listas ? Una buena estructura bien segmentada ? Combinar con las orientaciones de anuncios ? Seleccionar el público según el banner.
9. Listas segmentadas: Tus clientes organizados Nuestros usuarios: ¿Tratamos igual al que nos ha comprado que al que no? ¿Al que ha visitado la sección de moda hombre o complementos mujer? Organiza a tus usuarios por interés: Seremos directos Les ofreceremos el producto que ”necesitan” Divide y vencerás == Segmenta y convertirás
10. Remarketing: Resumen activación ? Sabemos crear nuestra campaña de Remarketing ? Cookies, listas, anuncios, orientación, combinar, segmentar ? Define objetivos, target, audienci a ? Determina el tráfico ? Anuncio Gráfico , de texto, …
11. Estrategias Remarketing: Branding ? Branding, visibilidad ? Que te recuerden ? Dar notoriedad de marca ? Lista global ? Imagen de gran empresa, ? Controlar el periodos. presente en muchas webs ? Que nos recuerden los usuarios
12. Estrategias Remarketing: Conseguir la conversión ? A por los que no han finalizado la compra/objetivo ? Evitar la publicidad a los que ya han comprado ? Conseguir que se decidan a finalizar la compra ? Mostrar más productos que podrían interesar ? Mensajes más directos ? Han visitado la web, pero no han cumplido el objetivo ? Lista de objetivo cumplido ? Hacer listas combinadas ? Ofrecer descuentos, promoción
13. Estrategias Remarketing: abandono de carritos ? A por los que han abandonado la cesta ? Recordar su compra ? Están muy cerca de la compra ? Ya estaba interesado ? Conseguir que se decidan a finalizar la compra ? Mensajes más directos ? Acciones ? Lista de entrada en la cesta ? Lista de objetivo cumplido ? Combinar listas excluyentes ? Corto plazo, no prolongar ? Regalar un cupón, ? Ofrecer una promoción especial
14. Estrategias Remarketing: Up-Sell ? Realizar up-sell o venta cruzada a los clientes ? Conocemos la necesidad y complementos al producto ? El cliente ya nos conocen, han comprado y probado nuestro servicio. ? Es más fácil vender a un cliente que hacer uno nuevo. ? Ejemplos ? Compra de teléfonos, fundas ? Sabanas, cubiertas, edredones ? Viajes, hotel, transporte ? Productos relacionados ? Acciones ? Personalizar los anuncios ? Lista de artículos o categorías ? Lista de objetivo cumplido
15. Estrategias Remarketing: En el tiempo ? Por temporada, caducidad o renovación de producto ? Cuando finaliza la vida útil del producto o servicio ? Al empezar la temporada de venta de esos productos ? Que nos recuerden los usuarios ? Ejemplos ? Cestas de Navidad ? Productos de piscinas ? Alimentación ? Productos bebes. ? Acciones ? 2 Lista de tiempos distintos ? Combinar listas excluyente ? No repetirse en exceso.
16. Remarketing: Que no hay que hacer ? Aburrir/cansar con impresiones a todas horas ? Si ya ha comprado no insistamos con el producto ? Seguro que podemos ofrecerle algo nuevo ? Orientar la campaña a todos los dispositivos y ubicaciones ? Si segmentas en tus campañas, hazlo también en RMKT ? Destinar el mismo CPC para todas las estrategias ? Cada estrategia tiene su objetivo y su inversión ? Mostrar el mismo anuncio, para diferentes públicos ? Mensaje directo a nuestro público
17. Gracias por Vuestra Atención
Jorge Pascual Nadal @Jpasku Consultor SEM | SEO En www.Interdigital.es
comercial@interdigital.es | www.interdigital.es (+34) 902 33 12 12 www.interdigital.es Barcelona (+34) 933 51 61 48 | Madrid (+34) 911 01 97 33
Enhorabuena por la presentación. Desde Pyme Up (pymeup.com) te felicitamos por la explicación sobre el remarketing en cada uno de los casos en los que hay que apostar por recuperar clientes. Un saludo.